Hoe Singles Day als nieuwe feestdag ontstond

Cosa significa “singlesdag” in olandese?

Singlesdag è come gli olandesi chiamano l'11 novembre — una giornata in cui i single si celebrano da soli. La data non è casuale: 11/11 scritto per esteso dà quattro 1, e quattro 1 significano quattro single. La parola stessa è un ibrido olandese: l’inglese singles innestato sul suffisso nativo -dag (giorno), un piccolo esempio di come l’olandese saldi con disinvoltura parole prese in prestito sui propri mattoni costitutivi.

La giornata è nata nel 1993, quando quattro studenti single maschi dell’Università di Nanchino decisero di trasformare il loro status in una festa, scegliendo l'11/11 per i suoi quattro 1. Da lì si è diffusa nelle università cinesi e poi globalmente, quando Alibaba ne ha fatto il più grande evento di shopping online al mondo. Il video ripercorre proprio questa parabola: quattro studenti, una data mnemonica, e poi le aziende online che danno alla giornata una spinta commerciale. In olandese dag forma liberamente composti — verjaardag (compleanno), feestdag (giorno di festa), werkdag (giorno lavorativo) — quindi singlesdag ci sta a pennello, anche se singles è inglese.