Chinese fastfoodketens veroveren Times Square in New York

Cosa significa “veroveren” in olandese?

Veroveren significa conquistare o catturare — originariamente un termine militare, ma oggi domina la scrittura olandese su affari e cultura. Quando un brand entra in un nuovo paese, una città “cade” nelle mani di una nuova catena di caffè, o un’azienda conquista i consumatori, i giornalisti olandesi ricorrono a veroveren. Il sostantivo correlato verovering (conquista) funziona allo stesso modo. Questo registro figurato è così comune che chi conosce solo il senso militare perde metà dei titoli.

Il clip si apre con “Chinese bedrijven willen Amerika veroveren” (le aziende cinesi vogliono conquistare l’America) e si chiude con la Cina che vuole veroveren “de harten van driehonderd miljoen Amerikaanse consumenten” — conquistare i cuori di 300 milioni di consumatori americani. Quel secondo uso è l’idioma olandese classico per conquistare qualcuno emotivamente: iemands hart veroveren (conquistare il cuore di qualcuno). Insieme le due frasi mostrano l’intera gamma: conquista strategica di mercato e affetto personale, entrambi avvolti nello stesso verbo.